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El Servicio de Posicionamiento Web (Search Engine Marketing - SEM) basa su estrategia en la contratación de enlaces patrocinados dentro de los diferentes buscadores. Estos enlaces son publicidad en forma de texto que aparecen a partir de búsquedas de palabras determinadas. Dichas palabras se "compran" a los buscadores, y al realizarse una búsqueda a partir de esa palabra nuestro anuncio aparecerá.

Los enlaces patrocinados por palabra clave, son muy eficaces ya que permiten al anunciante dirigir su anuncio a un público objetivo.

A esto se le llama Marketing Viral ya que es la única promoción donde son los clientes los que buscan los servicios o productos de las empresas.

La gran ventaja del SEM radica en que también es la única promoción online donde el anunciante paga únicamente por quien realmente vio e hizo click al anuncio, es decir por el verdadero cliente potencial, no por apariciones como en los banners o por tiraje como en los medios impresos tradicionales. Esto lo vuelve una estrategia muy rentable con un amplio margen de retorno de inversión.